耐克运动鞋涨价 跟越来越多人使用其健身APP脱不开关系?

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  据报道,随着越来越多的消费者使用耐克(NKE.US)的健身应用程序和数字商店,该公司已经能够收集数千万消费者的购买习惯、个人信息和锻炼习惯等额外数据。

  据数据公司Sensor Tower调查,今年1月至11月,Nike Run Club应用在全球的下载量为1540万次,比2019年同期增长了45.3%。同时,Nike SNKRS在线商店应用程序的下载量较去年增长59.5%。

  通过这些应用程序,耐克获得了从人们的身高、体重,到地理位置和浏览习惯等各种信息。追踪该股的投资者和分析师们表示,耐克可以利用这些细节来定制广告,并吸引客户。

  对于如何使用其App数据,耐克尚未对此事置评。

  上个月,在大摩召开的一场会议上,耐克CFO Matt Friend曾表示,耐克的会员数量今年新增了约5500万。

  对此,律师们表示,大体上讲,耐克的做法似乎与其他拥有电商业务的零售商的做法一致。但是,凭借免费的健身应用程序,耐克比竞争对手拥有“更显著的优势”。

  Lowenstein Sandler律师事务所隐私和网络安全业务负责人Mary Hildebrand表示,可能有几位科学家在利用这些数据,观察购物者是否能容忍更高的价格。最近,耐克推出了一些昂贵的运动鞋,比如售价400美元的Nike Adapt BB 2.0s运动鞋,或者售价约2000美元的低帮Dior Air Jordan 1s运动鞋。

  耐克投资方Seilern Investment Management公司经理Michael Faherty称:“在卫生事件初期,耐克为其Nike Training Club应用程序提供了免费的应用内锻炼。这是一个神来之笔。他们什么都知道,包括你在搜索什么,你住在哪里,你的信用卡详细信息,你愿意付多少钱等等信息”。Faherty补充道:“我绝对认为,这种可见性的提高,会让耐克拥有更大的定价权。”

  根据StyleSage从耐克网站上收集的数据,耐克今年还提高了旧款产品的价格,比如Air Force 1 07和Air VaporMax Plus,这两款产品在11月的售价分别为109.19美元和198.24美元。

  另据今年9月份进行的一项调查分析显示,耐克今年的折扣幅度有所下降。

(文章来源:智通财经)

 


posted @ 21-01-08 11:17  作者:admin  阅读量:

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