免佣金活动延长6个月 苹果再发“慈悲”

  苹果似乎越来越能体恤开发者了,“苹果税”从30%降至15%之后,又打算把一项免佣金的活动再延长6个月。不知道是日积月累的“民愤”,还是与《堡垒之夜》的诉讼战,让苹果对30%的抽成有了让步的想法。近年来,开始把软件服务当做重头戏的苹果,趁着此次疫情带来的“宅经济”红利赚了不少,市值直逼2万亿美元,与此同时,垄断的声音也不绝于耳,苹果或许急需以退为进。

  当地时间11月23日,苹果又为软件开发者带来了好消息。根据苹果公布的声明,从年底到2021年6月,通过iPhone应用提供数字课程或举办虚拟活动的公司将不必非要使用APP Store应用商店的应用内购买功能,这意味着公司就可以直接向客户收费,而无需向苹果支付30%的佣金费用。

  事实上,免除30%佣金的活动,在苹果的现有规定也存在。今年9月,苹果调整了其App Store规则,要求提供数字课程或者虚拟活动的公司使用App Store的应用内购买,从2020年12月开始执行此次规则,意味着提供活动的公司从今年年底就要开始支付佣金。

  由此看来,苹果的最新声明,无疑为上述受影响的公司增加了6个月的豁免期。这将有助于企业在新冠疫情期间举办付费的数字活动,而不是举行面对面的活动,而且不需要额外的费用。

  虽然此次延长豁免期限较为罕见,但在最近,却并非苹果首次“大发慈悲”了。就在几天前,苹果于11月18日公布全新开发者计划,App Store平台上年净销售额不足100万美元的软件开发者的佣金率降至15%,这项政策将于2021年1月1日开始实施。

  根据Sensor Tower数据显示,2019年,在App Store上,有97.5%的开发商收入少于100万美元。

  对于苹果而言,近期接连的让步实属难得,毕竟此前近十年,即便受到了猛烈的抨击,苹果也很少在抽成方面作出退让。根据苹果的规定,iPhone应用必须使用App Store应用商店的支付处理系统,开发者需要向苹果支付30%的佣金,而这30%的抽成即外界所称的“苹果税”。

  苹果正式收取30%的抽成是在2011年,彼时征收的对象是杂志、影音内容的订阅功能;到了2017年,苹果要求在App Store内购买虚拟物品和服务的交易都要向苹果公司缴纳30%的佣金。

  苹果在佣金方面一再松口,或许也与外界日益高涨的质疑声有关。今年8月,游戏《堡垒之夜》的Epic Games与苹果就30%的抽成“打”上了法庭。之后,Facebook、Spotify、Tinder 等公司也揭竿而起,指责不合理的“苹果税”抽成,并成立了“应用程序公平联盟(Coalition For App Fairness)”,倡导采取法律和监管行动,挑战苹果App Store的垄断。

  除了软件开发商一浪高过一浪的不满声,各国监管部门的压力也越来越大。今年7月,在美国国会举行的针对苹果、Facebook、亚马逊及谷歌母公司Alphabet的反垄断听证会上,苹果CEO就曾遭到了议员对App Store收费的质疑,库克还辩称,苹果收取的高达30%的佣金有助于支付改进、编程工具和其他帮助应用运行的代码。

  质疑声和压力之下,苹果也松了口,事实上,虽然看似作出了不小的让步,但对于苹果而言,影响似乎并不算大。根据Sensor Tower的数据,收入少于100万美元的开发者为苹果贡献的收入仅占其应用总收入的4.9%。对于抽成模式的影响等问题,北京商报记者联系了苹果方面,不过截至发稿还未收到具体回复。

  “谷歌和苹果在全球都遭遇了垄断审查,而从目前的情况来看,是对市场作出了一定妥协”,互联网分析师杨世界指出,事实上,30%的比例还是比较高的,苹果、谷歌的收入里面有较大部分都是来源于抽成,这种抽成可能会扼杀App开发者的创新热情,也影响用户对应用的选择。

  苹果让步之后,谷歌也逃不过指责,在韩国,已经有议员建议谷歌将30%的佣金抽成也给降下来,“苹果应用商店将佣金减半的政策是非常及时的行为。我们敦促谷歌将其对小型应用开发者的佣金率降低到15%以下,以促进韩国的应用生态系统发展”。

  杨世界分析称,如果降价的话,苹果和谷歌其实也有让步的空间。未来的话,在大的监管强压态势下,平台和商家可能会通过一定的手段和模式达成一定妥协和市场平衡。

 


posted @ 21-01-11 09:30  作者:admin  阅读量:

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